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波司登高德康:不可復制的創新才是核心競爭力

2023-12-20 14:22 來源:消費日報 次閱讀
 
波司登高德康:不可復制的創新才是核心競爭力

當下,從生活消費品到高端制造業,越來越多的優質國貨品牌、原創設計強勢崛起,被全球消費者廣泛認同和接受,彰顯出中國品牌實力地不斷提升。12月3日,2023新國貨品牌創新大會在海南博鰲舉行,逾千名世界500強、中國500強和行業領軍企業家匯聚一堂,深度剖析國貨發展脈絡,洞察國貨價值賦能,攜手共筑國貨力量。

全國工商聯紡織服裝業商會理事長、波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康發表《價值創新 新消費時代品牌崛起與增長動力》主題演講,他認為國貨品牌的轉型升級核心就是價值創新,而其著眼點在于以高質量供給創造有效需求,提振引領新消費,滿足人們對美好生活的向往。論壇最后揭曉“2023尋找寶藏國貨計劃”優秀案例企業名單,波司登位列其中。

專注羽絨服47年的波司登,始終聚焦羽絨服核心主業,堅持品牌引領的發展模式,以創新驅動高質量發展,成為消費者公認羽絨服專家,羽絨服規模全球領先。近年來,聚焦“時尚創新”和“功能創新”兩個維度,波司登推出登峰系列、極寒系列、滑雪系列、風衣羽絨服系列、新一代輕薄羽絨服系列等創新品類,開辟了全新的品類空間。

波司登瞄準中高端,以品牌引領和專業創新助力品牌強國,向全球展示中國品牌的魅力,走出了中國羽絨服裝全球領先的標桿之路。2022年10月,波司登推出舒適戶外系列羽絨服,自主研發Bo-tech面料,打破傳統羽絨服科技界限,一舉包攬德國紅點獎、美國muse設計獎、美國工業設計優秀獎(IDEA設計獎)、意大利A獎及ISPO全球設計大獎五項國際大獎,展現品牌強大的科技創新實力。相比常規,波司登開發的泡芙系列可回收輕量羽絨服,最大程度簡化了回收羽絨服不同材料的分揀流程,大幅降低回收所需的成本以及過程中產生的資源消耗和碳排放。并且,該系列產品還采用了GORE-TEX的無氟防水面料,不僅改善用戶的雨天穿著體驗,也避免了面料涂層對環境的影響。

“波司登不斷夯實品牌的核心競爭力,同時帶動支持產業鏈上下游中小企業,加快數字化轉型,推動產業鏈升級,價值鏈高端延伸,為建設具有完整性、先進性、安全性的紡織現代化產業體系貢獻力量?!备叩驴瞪钣懈杏|地說:“不可復制的創新才是真正的創新,才是核心競爭力。而且創新要讓這個行業、品類、賽道變得更有未來,消費者才會認可,才能形成真正的引領能力?!?/span>

品牌的成功,源于持續的創新。今年,波司登以創新產品傳承品牌文化基因,再次重新定義輕薄羽絨服,讓羽絨服跨界融合衛衣、針織衫、沖鋒衣等經典單品,不斷以創新豐富供給,以創新擴大消費,以創新引領市場。2023中國企業家博鰲論壇上,波司登以一場精彩的時裝發布秀,向大眾展示了中國品牌的魅力與實力。秀場上,波司登展示了“高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服”,其獨特之處在于采用熱濕力平衡系統,以及三重功能科技面料,防風防水的同時,保持舒適透汽,一衣三穿,適合更多戶外場景。

“品牌要歷久彌新,不僅在于深厚的歷史底蘊,更需要持續的創新,一定要跟著社會的發展,以及消費者價值理念的變化,不斷迭代,不斷創新變革,與時俱進賦予品牌新的生命力?!备叩驴嫡J為“新質生產力”關鍵就在于“新”,也就是要抓住“創新”這個核心關鍵。

從研發、設計到制作,波司登在每個環節都臻于至善。研發投入的一大體現是硬件設施。目前,波司登已建成國家級工業設計中心、國家級博士后科研工作站,并擁有超10000平方米的科研技術中心。波司登的實驗室也創下多個“第一”——中國第一家獲得國際羽絨羽毛局(IDFB)認可資質的服裝企業實驗室,羽絨服行業第一家獲得中國合格評定認可委員會(CNAS)認可的企業實驗室,中國服裝行業第一家極地環境模擬驗證實驗室。

每一個品牌的發展,都是在和消費者的交流互動中迭代進步的。紡織服裝產業是中國制造最大的門類之一,隨著國家產業結構調整,經歷了巨大轉型,大浪淘沙下,早已不僅僅是傳統產業,更是時尚創意產業和美好生活產業?!皩τ诓ㄋ镜莵碚f,我們通過品牌的升級,產品的創新、模式的創新、數字技術的創新等等,來持續的豐富市場的產品供給,提升產品和服務的質量,來滿足大家美好生活的需要和期待?!备叩驴当硎?。

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