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ofo創始人戴威美國創業項目再失敗,About Time Coffee咖啡館關到僅剩一家

2023-12-20 10:37 來源:IT之家 次閱讀
 
ofo創始人戴威美國創業項目再失敗,About Time Coffee咖啡館關到僅剩一家

據報道,ofo創始人戴威在美國開設的咖啡連鎖店About Time Coffee遭遇經營危機,僅剩紐約麥迪遜大道一家店營業,其余四家均顯示“已永久關?!?#xff0c;Instagram 平臺About Time Coffee 賬號最后一條推文停留在 9 月,消費者最近一次曬圖則是在去年。

早在今年 5 月末,便有消息稱 About Time Coffee 的運營已經陷入困境,資金鏈遇到瓶頸,整個項目接近停營邊緣。彼時,About Time Coffee 在紐約尚有 4 家門店維持運營,不過如今IT之家查詢該公司官網得知,About Time Coffee 咖啡館的確僅剩 1 家“Grand Central”店營業。

據悉,About Time Coffee 是一家“科技驅動商業”的創業公司,用戶可在 App 提前對喜歡的品類進行下單,到店后可自取、也可堂食。

該咖啡館價格主打高性價比,單價在 3 美元 - 6 美元(IT之家備注:當前約 21 元- 43 元人民幣)之間,比星巴克低;產品上主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創新產品,口味介于咖啡與奶茶之間;外帶包裝則使用了獨特的密封易拉罐??梢娖渲饕繕巳巳菏悄贻p人。

About Time Coffee 前期的補貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢”套路 —— 靠真金白銀的補貼去拉動 App 下載量,向大眾發短信促銷,并在咖啡店門口的廣告牌上宣傳:“注冊 App 在線下單,前五杯我們請?!?/span>

不過在美國,移動支付目前只占連鎖店總銷售額的 15%,美國人至今仍然更喜歡用現金和信用卡支付。而 About Time Coffee 想要做大規模擴張的前提,是讓美國人的支付習慣變成手機 App,才能繼續規劃下一步做流量入口、以線上驅動商業。

此外,About Time Coffee 的選址也存在較大問題。有美國用戶曾吐槽,“5 家店都開在游客地段,不但咖啡館最該忙的早晨沒生意,游客也不會進一家無名鋪子買咖啡。要是開到 Greenwich 或者東村,或許還能有點兒顧客黏性?!?/span>

在創業做 ofo 時,戴威嘗到了資本燒錢擴張的甜頭,卻因為沒能做懂盈利而摔了個大跟頭。而如今“二次創業”的咖啡項目,戴威顯然仍然沒有逃出自己的邏輯怪圈。

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